在潮流时尚概念层出不穷的当下,衣服承载了越来越多的内容,不仅有功能、更有个性、有地位,有人自嘲“这么潮的衣服不好穿,一定是我自己的问题”。
但穿衣本应该是轻松简单,没有负担的,正如森马品牌提出的「舒服时尚」,聚焦品质人群消费者,结合对生活的洞察来设计衣服,通过一衣多搭,打造穿得舒服,活得自在的穿衣体验。这是服装给人带来的价值,也是森马想要的「新基本」——通过聚拢放大优势品类,升级品质,用「舒服」「百搭」「国民」三大坐标定位,打造了服饰上的「新基本宇宙」。5月森马新基本首店以「舒服焕新森」为主题,在上海宝山区丹霞山路龙湖天街盛大开业,为消费者带来更多的「舒服百搭国民」基本款。
高品质基本款
造就「舒服时尚」的国民优选
遵从「新基本」原则,新店布置简洁有序,设计通透明亮,整体以色彩、功能来分区陈列,并且规划了清晰的动线。一眼望去,宽敞明亮的同时隐含着秩序,分分钟治愈强迫症。这样的终端设计,提供了很舒适的探索体验,从色彩、到功能,消费者可以轻易获取自己需要的产品。
森马聚焦人们日常生活的必备品类进行研发,根据消费者反馈不断迭代升级产品,如凉感系列、森柔棉系列、舒服裤等心智产品,已经用强大的产品力夯实三大坐标定位,充实「新基本」的内涵,满足更多品质消费客群需求。
定位一:舒服
以人为本,探索亲肤体验
从人出发,消费者的身体感受是森马最重视的要素之一。新基本系列产品着重满足最核心的消费诉求,提升品质,用功能性的高品质面料解决消费者穿衣难题,如面料接触皮肤难受、不透气不排汗、造成体感不适、紧绷使行动受限等等痛点。
定位二:百搭
一衣多穿,塑造高效美学
穿衣,有时候无感是最好的体感。对着衣橱却选不出合适的穿搭,穿好了又担心不够搭,心理负担时常大于穿衣的愉悦。森马的新基本旨在让穿衣变得更简单,无负担。版型设计贴合不同人群需求,配色上丰富高级,不受季节和场景的束缚。一衣多穿,满足消费者跨场景穿搭需求。一拿,一穿,轻松出门。
定位三:国民
国风元素,彰显大国风度
在设计上,森马从传统元素中吸收灵感,与国文化相关的IP及设计师联名合作,设计出适合中国人的版型、色彩和图案,推出国风宋茶系列以及节日节气特别产品等体现大国文化的国民服饰,让新基本,成为品质人群日常首选。同时在供应链端,也在积极扩大本土优质原材料的使用,如日照3000小时的新疆长绒棉等。
舒服、百搭、国民,森马新基本的三大定位,让各年龄段消费者都可以在新基本店找到适合自己的高品质新衣,升级穿衣新体验。
以年轻人为原点破圈辐射
场景化组合营销拉拢更多品质人群
新店借助代言人形象展示新基本产品风格,吸引众多粉丝自发来到门店参与互动,成为商圈一大风景线。店内森马云货架、科技绿幕免费体验,满足消费者轻松购物与打卡需求,吸引达人博主们潮涌进店围观;现场消费者纷纷试穿,热闹非凡。优质体验让话题传播水到渠成,助力拉拢更多高品质人群。
“高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式”,这句烹饪界的真理,也可以用服装界的眼光去理解,森马新基本就是这样,做好每一件最基本的事,把人的体验放在核心位置,从而产出真正「舒服时尚」的穿着。
森马新基本店开业,不仅代表了森马对消费者舒适体验的关注,更显示出了森马树立舒服新标准的主张。通过「舒服焕新森」新基本店,森马将满足更多消费者享受美好生活的诉求,为各年龄段消费者输送「舒适」「百搭」「国民」的衣服,充实品牌对「舒适时尚」理念的定义。
