不甘于平庸,但又想做个快乐的普通人;上一秒还在追番落泪,转头便在直播间和20万人一起写作业……年轻人的精神世界,似乎越来越让人捉摸不透?森马用他们的方式,让你读懂答案。
跨入多元场景,用“穿什么就是什么”解读年轻人的世界
近日,森马发布全新品牌视频,聚焦年轻人多元兴趣圈层,生动演绎“穿什么就是什么”的品牌精神。同步发布的全新“什么TEE”联名系列,同样以年轻人的兴趣和热爱为原点,将丰富的精神世界具象化,落于T恤之上。一个个生动的故事,交集出森马“穿什么就是什么”的品牌理念,更为敢于做自己的年轻人带来支持和动力,鼓励他们成为更好的自己。
作为聚焦年轻人生活方式的舒服时尚品牌,森马不断记录着一届又一届年轻人的喜好,并以产品为载体,为“穿什么就是什么”理念注入长久生命力。
在信息过载、流量汹涌的时代,成功的定义被无限消解。而这届年轻人身上却迸发出一股追寻热爱的鲜活能量,人生的旅程,他们自有方向。因此,森马选择以“什么TEE”融入他们的日常,将穿着T恤的舒适感与追寻热爱的生活态度挂钩,让“什么TEE”不再仅是穿搭造型的时尚单品,更成为年轻人面对世界的情绪锚点。正如品牌视频中所呈现的,穿上什么TEE的四位年轻人,正展现出他们真实自恰的样子,当他们充满信心与活力地迎向世界,也因而成为更好的自己。
全新什么TEE联名系列,为“穿什么就是什么”破题
以“穿什么就是什么”为出发点,森马的每一次IP联名,都基于对年轻人多元生活形态的洞察。在他们之中,有人热衷于收集知识干货,有人积极推行国风文化,有人对小动物和萌宠毫无抵抗力,有人沉浸在二次元世界自由穿梭……森马以T恤为载体,联合各具代表性的IP,为不同兴趣圈层勾勒出生动的形象符号,有趣同时感召力十足。联名系列包括与独立设计师蒋云JIANG.YUN联名打造什么TEE×问号系列、以插画师叶露盈的作品《洛神赋》为灵感创作的什么TEE×洛神赋系列、携手个人救助基地上海领养之家以及当代跨媒体艺术家朱敬一、当代新水墨艺术家李知弥、东西方文化交融品牌FMACM共同打造什么TEE×快乐萌宠系列等等。
多平台联动“组局”,打开年轻人的精神世界
为了让“什么TEE”所代表的品牌精神引起更多年轻人的感知与共鸣,森马在线上和线下开启了形式多样的推广和种草,为产品“联动撑腰”。
新品上市后,什么TEE迅速在年轻人的朋友圈中引发社交裂变;同时,森马舒福大使姚琛出镜开启明星种草,为态度鲜明的“什么TEE”强势圈粉;
时尚、萌宠等圈层博主和用户纷纷变身产品口碑“自来水”,以小红书和抖音为阵地,结合兴趣、日常穿搭、探店等多个场景,让穿“什么TEE”和“做自己喜欢的事”的关联被聚焦放大。
与此同时,森马也将门店打造成为年轻人的线下据点,以精心的设计和陈列呼应不同产品主题,吸引了各路年轻消费者前来围观打卡,让他们能够沉浸式地感受到“穿上什么TEE,做更好的自己”。
通过持续地与年轻人同频共行,森马不断为“穿什么就是什么”注入更多可能性,它可能关乎爱、好奇、想象力……从某种意义上来说,人们选择的穿着也代表了他的审美和所向往的生活,这一次,森马用“什么TEE”为年轻人的广阔的精神世界写下注脚,让人们开始读懂那些穿上“什么TEE”的年轻人的向往和热爱,从这件“什么TEE”开始,他们正在享受属于自己的一方天地,用舒服自在的状态,迎接更好的自己。
关于森马(SEMIR)
森马(SEMIR)创立于1996年,是市场领先的国民生活时尚品牌,持续为中国新时代青年提供多场景穿搭、高品质、高性价比的服饰产品,并传递自信,融入,亲切,有趣和舒服的生活方式。通过主流时尚的设计、功能性和优质面料的产品,助力新青年在工作、玩乐的多元化场景间自由切换,保持轻松、高效和自信。
