近年来,服装市场竞争日益激烈,受到消费升级影响,体量庞大的男装行业也全面开启转型升级,众多头部企业潜心设计新产品,专注于用实力和设计风格赢得口碑。为了避免同质化竞争,满足市场越来越细化的消费需求,深耕中国男装市场16年的比登堡不仅通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力,更是牢牢把握核心用户群体的需求变化,将德国严谨的机械制造工艺与中国的和谐文化完美融合,在产品中彰显“舒适的奢华”这一品牌理念,为品牌找到与消费者产生共鸣的沟通方式,也形成了独具特色的品牌壁垒。
设计理念是一个服装品牌的灵魂,比登堡管理团队深知,在市场细化背景下,品牌想要脱颖而出,就一定要建立区别于竞争对手的差异化优势。同时将消费者痛点与品牌调性融合,才能拉近与消费市场之间的距离,快速占领消费者心智。自企业创立以来,比登堡就以“轻奢、简约、潇洒、自然”作为品牌定义关键词,将30-50岁的精英男性群体作为核心消费层。以此为基础上,在十多年的发展进程中,比登堡始终将差异化、个性化作为品牌壁垒,也形成了独特的品牌文化魅力。特别是在产品品类不断延伸的过程中,比登堡的矩阵优势越来越明显。尤其是作为品牌爆款的三大系列,既满足不同精英男士的个性化穿搭需求,又在不同品类男装设计中展现出品牌特色。
以比登堡轻奢商务系列 BUSINESS SUITS系列为例,它以大衣、夹克、衬衫为主,干练、简约、大气的形象,极力塑造出男士的沉稳魅力,从而赋予服装自身及穿着者不凡的个性。而都市休闲系列 URBAN LEISURE则采用正统与休闲、经典与时尚的手法,强调严谨、大方、易于搭配,属于商务休闲和生活休闲的佳品。简约风尚系列 LIGHT TIDE更是结合当下流行趋势,大胆体现传统和时尚的魅力组合,简约精致,凸显出男士的时尚、活力与自信的非凡风度。可以说,在设计过程中,比登堡没有机械式、样板化地进行元素组合,而是追求打破边界与传统,选择与品牌核心理念契合的潮流元素进行融合创新,最终推出经典高雅,时尚简约,舒适柔软,尽显男士风尚品味的现象级产品。
为了向更多消费者提供卓质而时尚的精品男装,比登堡不仅在设计风格、潮流趋势研究、时尚设计创新上下足功夫,更是将品牌发力点聚焦在产业链的打磨上。依托自有工厂和完整研发、生产体系,比登堡在面料、工艺等方面做了更深层次的改革与升级,以求为男士们带来舒适度与实用性兼具的着装体验。
当下以及未来,国际大牌市场下沉、老品牌革新、国潮崛起等因素让男装消费市场面临着新的升级转型任务。用可持续的差异化品牌定位和竞争策略,进一步打开市场,走入消费者心智,引导消费风向,这成为比登堡品牌战略的新重点。在持续为产品赋能,塑造品牌价值的过程中,比登堡也牢牢把握男装市场越来越多元化的需求,将品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种需求元素进一步整合优化,以更强劲的品牌力在多元市场需求变化中形成差异化竞争优势,在中国男装发展史上留下浓墨重彩的一笔。
