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格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

2021-08-16 15:58  来源:中国服装网 www.ynnewsw.cn
 

一个羽绒服品牌的秀

为什么能登陆长城举行?

为什么能被央视官媒日报争相报道?

为什么能在纽约时代广场轮番播放?

该品牌究竟又是什么魅力

能令其在短短两年内就获得行业和消费者的认可?

让迪丽热巴、戚薇、关晓彤、邓紫棋、黄圣依……

成为他们的拥护者?

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

Christopher Raxxy

登上长城的第一个成衣品牌 /.

7月20日晚,Christopher Raxxy(中文名:克里斯朵夫.瑞希)品牌以司马台长城作为2021新品发布会的秀场,发布品牌第二季——“长城”,成为了第一个登上长城的中国品牌。

夜幕降临,城市华灯初起,而在2200年的古长城上,却上演着一场贯穿古今的时装秀,城墙的砖瓦静静守护中华民族千年,从古代的战争,近代的纷争,到现如今见证了中国时尚一场突破自我、突破人们想象之中的表达。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

Christopher Raxxy用了三个月的时间准备,在这古老的城墙上筑起了“新时代的羽绒长城”,70套look相继呈现,600多个灯在秀场闪烁。整个秀场当中随处可见中国元素,从中国设计、中国模特、中国造型和中国元素,全方面展示来自一个中国品牌燃烧的旺盛生命力。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

这场开在长城的发布秀,还被中外媒体一直追踪报道,在当天有来自中央电视台的现场报道,整场活动还被人民日报详细介绍。同时在美国纽约时代广场中,Christopher Raxxy的相关视频更是在大屏上,连续一周不间断滚动播放。

人们一定会好奇,为什么会这个品牌会受到如此重视?

Christopher Raxxy

为了会破圈引关注?/.

为什么说Christopher Raxxy能代表中国时尚,为什么说Christopher Raxxy是中国时尚与文化的高度融合?

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

第一季“涅槃”掀起飓风

Christopher Raxxy品牌于2018年由设计师沈威廉和超模方佳平在意大利米兰和中国上海同时成立,Christopher Raxxy 品牌第一季 “涅槃”于2020秋冬发布后,在国内甚至国际羽绒服行业掀起了一阵飓风。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

如果说之前你对羽绒服的印象是单调、沉闷、臃肿,认为它仅仅只是为寒冷而生……那么Christopher Raxxy必然会让你重新定义它们。

Christopher Raxxy的羽绒服是绝对的时尚单品,坚持在基于传统文化的设计理念上,打造新时代的中国风,通过对常规面料的改造和特殊面料的运用,将我国民族“非遗”的剪纸工艺、多股编织工艺融入到羽绒服的设计中。

第二季“长城”破圈势如破竹

“从2200多年前古代的长城,一直到今天,我们筑起新时代的羽绒长城,这是一种历史的延续,不同时空的呼应,这就是我们羽绒服从实体3D上升到4D空间。一个时间的概念。同时我们对4D空间做折叠挤压,就形成了特殊的5D效果,我们的专利工艺“麒麟纹”“子弹纹”都来源于此。这些特殊工艺的羽绒服,称为5D羽绒服。”沈威廉这样阐释着他的设计。

在这一场“国潮”原创设计的羽绒服秀场上,体会到了上下五千年的文化底蕴,让中国元素与现代科技、未来时尚相融,实现传承其独特的文化魅力与个性特征的意义,将“国潮”时尚真正发展成一种独一无二的时尚。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

时尚和文化的高度融合

本季“长城”的设计中,沈威廉从中国江南传统竹编工艺中寻觅到灵感,编制了绒服特殊肌理感的表达方式,用羽绒塑造了新的“长城城墙”。

在快速发展和变迁之中,迎着潮流而上或许是获取流量的密码,但在沈威廉心里,中华文化也有着它的浩瀚,与其让它们消失在历史的洪流中,不如延续它的新生。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

在以往很多秀场当中,总是充斥着很多欧美面孔,以彰显品牌的国际性、高级感,而这一次“长城”秀场上,Christopher Raxxy摒弃了从前的刻板印象,全部采用的都是中国本土模特,让世界看到完整的、属于中国的时尚。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

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整个秀场上除了模特,包括造型、服装设计还是秀场设计上,均大量使用了长城、龙脊、竹编、青花瓷等中国文化元素,共同演绎中华文化,整个长城都在飘荡着古老的气息。

羽绒服的独特设计突破了常规印象,使用竹编及长城元素,配合东方面孔、龙脊发型设计的模特,在服装的角度上将历史文化演绎的淋漓尽致。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

Christopher Raxxy

中国服装未来的发展之路/.

将中国元素和时尚文化结合一起,打造具有民族性、创造力、想象力、科技和艺术的融合而成的中国服装品牌,所以Christopher Raxxy 的成功并不是偶然的,而是必然的,同时格悟在他们身上也看到了未来中国时尚的道路未来的样子。

重塑属于自己的品牌基因

赢得世界的尊重

国际时尚市场的竞争从来都没有停过,中国时尚要想突出重围,捍卫自己的一席之地,就不能忽略文化的重要性。不要一味模仿别人,而是要重塑自己的独特的品牌基因,充实品牌的内心,无论是从精神内核,还是外在美学特征,都能传递东方的精神和态度。一个“内外兼修”的时尚品牌,才不会被商业化和外来文化所裹挟,才能真正赢得世界的尊重。

深入了解年轻消费者心理

用文化武装品牌

要定位一个时尚品牌,首先要先深入了解年轻消费者的心理,了解他们对文化共识,伴随着这几年“国潮”复兴,年轻人对中国文化的认可已经到达一个高度,对民族的高度自信已经慢慢成为他们的一个消费特点,在时尚品牌未来的发展中,必须要拿出足够的价值和诚意,用文化来武装品牌,深化品牌基因,让年轻的消费者更能接受它。

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格悟说

Christopher Raxxy能成功离不开它技术和工艺,同时更离不开它成功击中消费者内心的文化自信。将秀场搬到长城,对他们而言仅仅是一个起点,以中华璀璨文明结合现代技术,未来对我们的生活必定会产生更深远的影响。

作为一个业内的服装咨询品牌,格悟深耕服装市场多年,同时洞悉Z时代消费需求,在我国文化强国的战略及媒体渠道多元化下,将来会有越来越多具有中国元素、打上中华文化烙印的本土品牌,通过各种传播渠道走向世界的舞台,给予消费者更高的价值。

用现代思维诠释传统文化,用服装时尚去讲述中华历史,深度挖掘品牌内容的价值,突破+创新,从而为品牌注入新的活力,人们需要的不再仅仅是一件能抵御寒冷的羽绒服,而是在它基本功能外,更能满足其彰显个性和价值感的事物。让服装品牌拥有了文化附加值与情感属性,并促使品牌的消费需求晋升为情感需求,实现深度的心理认同。

格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子

格悟服装咨询服装咨询咨询,专注中国时尚零售领域

助力中国时尚品牌长足发展

本文原创来自公众号:格悟说



本文标题:格悟解读:打破壁垒,这才是中国时尚应该有的样子
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(责编:李陈亮)

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