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在女装市场增长的背景下,运动品牌挖掘“她的经济”是否可行?

2020-09-08 14:48  来源:中国服装网 www.ynnewsw.cn
 

受到疫情影响,几乎所有国际体育品牌受到流行,据市场研究公司NPD集团的报告显示美国运动鞋/服装市场在2020年上半年,运动鞋在美国的销量显示个位数增长趋势在今年1月和2月。随着疫情的爆发,3月份运动鞋的销量下降了40%,4月份下降了约50%。虽然6月份的销售业绩有所回升,但总体而言,与2019年同期相比,今年上半年男女儿童的销售呈现出个位数增长的趋势,儿童市场运动鞋的整体销售有所下降。与此同时,该研究公司预测,今年下半年运动鞋市场将继续疲软。

耐克集团(Nike group)宣布,本财年销售额为374亿美元(约合人民币2,647亿元),同比下降4%,净利润为25.39亿美元,同比下降37%。截至今年5月底,该公司2020财年第四季度的销售额为63.13亿美元,亏损7.9亿美元(约合人民币56亿元)。

根据阿迪达斯最新发布的财务报告显示,在2020年上半年,由于疫情的影响,公司的总营业额比2019年下降了26%,为83.32亿欧元,毛利率比2019年下降了3.4%,为50.1%。

在女性市场增长的趋势下,运动品牌挖掘“她的经济”是否可行?

根据国泰君安纺织服装团队的最新统计,在疫情上半年,运动服装行业的增长速度领先于服装行业。也就是说,在2020年上半年,寒冷的服装零售环境的背景下,体育领先品牌的整体性能优于行业作为一个整体和其他类别如男装、女装、休闲,出现表现强劲的反弹。

女装运动装是运动装市场的主流销售点之一。根据普华永道发布的《2019年体育产业调查报告》,中国体育产业呈现出“她的经济”崛起的迹象。根据京东发布的《2020年女性消费趋势报告》,女性加入体育力量、厌氧、打球、跳舞,运动方式更加多样化;女子在壁球、棒球、乒乓球、健美操和瑜伽上的消费比例大幅提高,分别增长了34.8%、25.0%、16.1%、14.6%和11.9%。不同的运动场景对应着不同的服装,这也刺激了女装运动装市场的进一步拓展。

女性运动消费市场很大,但专门针对女性的运动服装品牌并不多。其中,以女子瑜伽起家的露露柠檬,屡创新高,市值近400亿美元,成为运动鞋和服装领域仅次于耐克、赶超阿迪达斯的第二大品牌。

面对露露柠檬的强势进攻和女子运动市场的快速发展,耐克和阿迪达斯也开始在“她的经济”中挖掘黄金。

阿迪达斯已与复星集团旗下奥地利高端品牌Wolford签署合作协议,共同开发功能性无缝女装。新产品计划于今年11月2日推出。

耐克还宣布进入孕妇服装市场,并将于9月17日推出其首个孕妇服装系列Nike (m)。新系列将更适合孕妇的实际需要。

随着女性运动意识的觉醒和市场环境的变化,品牌对女性的消费需求有了更加清醒的认识。在过去,传统女装经历了质变。男士运动服“配饰”的时代已经过去。女性运动市场不仅可以扩大品牌的经营范围,还可以拓展后续业务,如耐克推出的孕妇新系列。

例如,对耐克公司来说,推出孕妇新系列是为了提高性能。受新冠流行的影响,耐克在今年上半年遭遇滑铁卢,在2020财年的第四季度亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币);另一方面是进一步深化女子体育市场。从2014年开始,耐克投入了大量的资源来开发女性运动市场,并从中获益良多。但是考虑到孕妇的特殊消费率,耐克的消费率很难在短时间内得到回报。

耐克、ADI等体育巨头继续扩大女性运动市场的规模,这给专注于女性瑜伽的lululemon品牌带来了很大压力。但是lululemon最重要的优势是用户粘性非常高,在女性运动市场的市场份额和消费者忠诚度非常高。这是ADI和耐克在未来需要学习的地方。同时,也为后续发展母婴市场奠定了基础。因此,对于运动品牌来说,保持原有市场,进攻女性市场是非常重要的。



本文标题:在女装市场增长的背景下,运动品牌挖掘“她的经济”是否可行?
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(责编:李陈亮)

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