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奢侈品涨价了!和你有关系吗?

2020-05-22 15:58  来源:中国服装网 www.ynnewsw.cn
 

奢侈品涨价了!

一夜之间,LV包将涨价5%至10%,服装上涨10%,香奈儿则将上涨10%-19%,奢侈品涨价在即,朋友圈的代购感叹奢侈品牌涨价,也有人付出了行动,上海北京杭州等地的奢侈品牌门店出现排队抢购的景象。

据韩国媒体报道,首尔超过百名消费者近日在CHANEL店外排起了长龙,甚至有凌晨五点就赶到乐天百货门口排队的。乐天百货表示,居家几周后,民众的购买欲望较以往更为强烈,这周的客流量更是比以前多了两三倍。有排队好几个小时的民众表示,这样的等待是值得的。

(拍摄:中服网)

其实这并不是奢侈品第一次涨价。

早在去年10月就已经涨价过一次,中服网此前简单计算过,当时CF中号手袋涨了600美元(约合4200元人民币)、CF小号Leboy等涨幅基本在500美元(约合3500元人民币),平均大号手袋涨幅都保持在人民币3500元上下。

而LV,早在去年9月及今年的3月就已经对全线产品进行过价格上的调整。5月,LV专柜价格再次上调,其中一款Cannes水桶包价格上涨1500元至19400元,在美国官网的售价从1890美元上涨至1980美元。也就是说,LV两月调价两次,半年调价三次,这次调价超过了以往一年调价1-2次的传统。

奢侈品牌每隔一段时间便会有一定幅度的涨价计划,以保持产品的价值和品牌的基调。

为什么奢侈品牌又涨价了?

这次的涨价和疫情有着密不可分的关系。自2月起,新冠疫情导致奢侈品消费市场和生产工厂先后停摆,多个品牌一季度业绩下滑,并预计会影响二季度业绩。

意大利奢侈品协会与波士顿咨询公司在3月发布的研究报告显示,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元,行业总利润将下滑15%。贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020全球奢侈品行业研究报告春季版》指出,2020全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%只35%,继今年第一季度市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩。

除此之外,涨价的原因也与成本上涨有关系。CHANEL中国团队针对涨价回应,在目前的情况下,由于需要的某些原材料价格上涨,且因质量上乘本身稀有,所以不得已需要涨价。

那么这个时期涨价合适吗?

当下,无论是企业还是个人过得都不容易。

澳大利亚于14日公布的4月失业率显示,疫情影响以来失业率升至6.2%,有近60万人失业;美国的失业率峰值或将达到25%,相当于上世纪30年代美国经济大萧条时的最高失业率。中国也有大量的企业因疫情影响,营收下降、负担增加,员工因此被降薪。

正如网上说的,这次疫情让很多人知道了存款的意义。

后疫情时代,人们会报复性消费吗?

吴晓波在演讲中提到:2020年下半年,我们会看到的分别是货币宽松政策、产业大规模投资、民众报复性消费。

压抑了两个月之久的人们依靠消费来释放压力,缓解疫情本身带来的焦虑和恐惧。3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示,近期有12000个线下品牌入驻天猫开新店,“38女王节”期间参与的商家是去年的两倍之多,参与的商品总量增加了60%,超过2万个品牌销售额同比增长100%,淘宝直播一天最高带动成交量增长650%。

刚结束不久的五一长假,也形成了一波旅游购物消费的小高峰:中国银联统计,银联网络交易总金额突破1.57万亿元,已达到去年五一假期日均交易金额的97%;网联平台支付业务同比增长54.59%;线下扫码支付交易量同比增长48.50%。

消费,正以肉眼可见的速度增加、恢复。

贝恩咨询公司在最新报告中也预测了,全球奢侈品采购复苏将由中国消费者引领。很明显,中国消费者一直是近几年奢侈品消费的大头,而产生这样预测结论的还有一点原因——全球疫情下,唯有中国,已经恢复了正常的经济运作。

奢侈品?不就是买得起继续买,买不起还是买不起吗?

从经济学角度来看,奢侈品的需求弹性小。也就是说,对于目标人群来说,奢侈品已经成为他们的“必需品”,该买的还是买。

有专家提到,奢侈品牌采用心理定价法,看重品牌的保值和升值而不是销量。巧妙利用经济受到冲击的情况适度涨价,以实现商家和厂家的利润,拉开消费层次、加剧消费两极分化,与一般的消费品和中端的耐用消费品进行价格竞争。

总的来说,其实奢侈品涨价与否,和大部分普通消费者,没有太大的影响。大家该吃瓜的吃瓜,该消费的消费。



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(责编:李陈亮)

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