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本身就买不起的 FOG,这次更难掏腰包

2020-02-07 09:04  来源:中国服装网 www.ynnewsw.cn
 

现阶段层出不穷的联名,似乎变为了比名利场更能假装风平浪静却勾心斗角不减的残忍追逐赛。

从被说烂的 Supreme 与 LV 到大家都翘首以盼的 Stüssy 和 Dior ,奢侈品牌都通过与潮流至上的街头服饰品牌,一次又一次突破了大家的审美界限。

本身就买不起的 FOG,这次更难掏腰包

图片来源:Google

这样的联名仿佛是一个会员制的俱乐部一样,每个品牌都迫不及待的加入进去以显示自己的时尚地位。今年,一向高高在上的 “清流品牌” Ermenegildo Zegna 也成为了这个 “联名俱乐部” 的会员之一,而带它入会的,就是 Fear of God。

本身就买不起的 FOG,这次更难掏腰包

Fear of God 主理人 Lorenzo 和 Ermenegildo Zegna 设计师 Sartori

(图片来源:BOF)

Ermenegildo Zegna 以其传统且无可挑剔的剪裁系列和精美且质量上乘的羊毛面料而闻名全球。

对于几代中国人来说,Ermenegildo Zegna 并不陌生。作为从 1991 年就进入中国市场的奢侈男装品牌,Zegna 已经将他本身一丝不苟的剪裁和精致优雅的高级定制精神,牢牢的嵌入了国人脑海中。

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图片来源:Ermenegildo Zegna

但是在街头服饰改写奢侈品规则的十年间,传统的高级定制虽然还在神坛上无法退位,但却失去了往日的光环。

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图片来源:Ermenegildo Zegna

的确, 虽然奢侈定制男装中充斥着高质量的产品和良好的客户服务,但这些属性不足以在当今的奢侈品行业中取得绝对的成功。

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但是说起联名,大家可能就有些一头雾水,并不怎么活跃的 Zegna 怎么能够瞬间就和高奢潮流品牌 Fear of God 合作呢?

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对于 Zegna 来说,联名虽不是什么稀奇之事,但是与 Zegna 联名的品牌上一个还是玛莎拉蒂。而这次与 Fear of God 这个街头品牌常客的合作,简直就是 Zegna 突破舒适圈的艰难之举。

但是我们不得不承认, 这样的对立感已经为这两个品牌属性有着天壤之别的合作揽获了极高的关注度,这在如今联名众多的环境下已经算是成功了三分之一。

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Fear of God 主理人 Lorenzo 在 BOF 的采访中形容:“从审美上讲,我们的世界相距甚远,但我们之间却密不可分。” Lorenzo 坚信街头服饰和高级剪裁服饰在文化上存在差距。

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Fear of God 主理人 Lorenzo 和 Ermenegildo Zegna 设计师 Sartori

(图片来源:Google)

确实,这样的改变是极端的。但是 Zegna 设计师 Sartori 也曾表达他们虽然会经常辩论尺寸问题,但是还是坚持关于时装的核心价值,还有一些对于高定男装未来发展的的共同使命。

本身就买不起的 FOG,这次更难掏腰包

图片来源:Fear of God

就像他们的合作声明里描述的那样,“出于创造现代男士衣柜的共同愿望,我们与 Ermenegildo Zegna 合作建立了以自由,精致和优雅为根基的永恒系列。通过这次合作,我们有机会将 'American Luxury' 的观点带到了意大利最好的裁缝的手工和工艺上。” 他们试图创造一种阵容,这样的阵容具有经久不息且经得住考验的工艺所转化的年轻活力。

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大多数人都曾惋惜高级定制的“濒临灭绝”,殊不知 高级定制如果还固执己见的将 “传统” 作为不想更改市场方向的理由时,似乎就变为了遮掩生意惨淡的欲盖弥彰行为。

本身就买不起的 FOG,这次更难掏腰包

图片来源:Ermenegildo Zegna

其实很多品牌顺应时代变化,并不是随波逐流,而是在急速更替的大众审美中不断以自我为中心进行设计改革的学习进程,这才是不被淘汰和吞并的智慧之举。

在如今无数人质疑高级定制是否还有存在的意义的时代, Zegna 和 Fear of God 的联名将过去的质量与现代的态度相结合会令大家重拾对于品牌们敷衍联名成瘾的信心。

本身就买不起的 FOG,这次更难掏腰包

图片来源:Fear of God

所以,如果高级定制品牌和潮流品牌的联手不再因 “形势所迫” 而合作,必然会成为时装历史中的重要转折。

毕竟高级定制的束缚感本身就是大众对于剪裁方式的强行冠名,街头服饰的自由感更是大众将舒适度误认为是思想所及之处。 这场高级定制和街头服饰的博弈没有胜负,品牌们悠然自得,争执的面红耳赤的,始终只有消费者们而已。

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(责编:李陈亮)

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