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一个黑人歌手,却承包了大半个时尚圈

2019-07-16 11:44  来源:中国服装网 www.ynnewsw.cn
 

看这个标题,估计很多人第一想法肯定是Rihanna,毕竟这个女人显然已经忘记了自己的职业是什么了,又是拍电影,又是卖美妆,如今连衣服和内衣都卖起来了,就是不唱歌。

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不过其实还有一位歌手,一样在时尚圈混得风生水起,而且比Rihanna的产业还要大,这个人就是侃爷Kanye West,流行Rap歌手,名媛家族成员Kim Kardashian的老公,YEEZY的主理人···

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▲Kanye West

前两天,福布斯公布了全球明星收入Top100,Kanye以1.5亿美元登上第三位,前面则是1.85亿美元的霉霉Taylor Swift和1.7亿美元的小姨子Kylie Jenner。

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▲Taylor Swift

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▲Kylie Jenner

侃爷这么高的收入,几乎全部都仰仗着自己的品牌YEEZY在全球的爆红。这次还特别登上了《Forbes》,并且一口气展示了他2000多双YEEZY的存货,把自己放在中间周围围了十几圈,相当于把几百万铺了满地···而这里绝大部分,还都是未发售的版本。

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今天我们就好好聊聊Kanye这个人,看看他是如何开拓自己的时尚版图的。

▏站在潮流顶端的男人

这个企图竞选美国总统的男人,野心远不止如此···

时间推回到3年前,他还没有坐拥1.5亿美金帝国,而是那个被传出欠债5,300多万美金的人,后续甚至进入医院进行精神治疗;再往前推10年,Kanye带着自己的创意团队出现在COMME des GARÇONS HOMME的秀场外,可当年他们却连一张迈进秀场观演的邀请函都没收到。

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▲COMME des GARÇONS HOMME Fall 2009秀场外

可如今这一切全都改变了,不仅自己名利双收,自己的小弟更是混得风生水起,而自己的女人则成为美国最有名的名媛,其家族的产业更是庞大。

大家都知道,最开始Kanye是为Jay-Z操刀专辑的幕后制作人,慢慢地走到台前成为著名的Rapper,再到后来成为时装设计师···Kanye的人气好像一夜暴涨,成为偶像,带货能力超群,简直就是个北美“杨幂”。但凡经他上身的品牌,迅速就会成为热门搜索对象,各种单品直接售罄,连二手市场的价格都会水涨船高,一些名不见经传的小品牌,被Kanye“临幸”过后都会掘地三尺变成爆款。

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甚至一些欧美明星都要参照着他的穿搭,看看最近Kanye带火了什么单品。Kanye这个名字,早就成为了一个超越Rapper乃至设计师的名号。

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Kanye West、Rhymefest和Donnie Smith在2011年共同参与创立了非盈利组织Donda’s House Inc.,这个由Kanye为首的团队,培养了包括Virgil Abloh、Samuel Ross、Heron Preston、Matthew Williams等现今时尚圈的中坚力量。

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▲成员重聚Louis Vuitton Men Spring 2019秀场

其中Givenchy的前任设计师,也是现任Burberry的设计师Riccardo Tisci可以说是Kanye的时尚启蒙老师,“Tisci重塑了我们对奢侈品牌的概念,那是第一次感受到高级时装也可以如此街头。”盛极一时的Givenchy以模糊哥特与潮流边界的Street-Goth风格,让Kanye意识到的如何开拓自己的视野。

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▲Riccardo Tisci & Kanye West

再之后Helmut Lang 、Maison Margiela 、Rick Owens等先锋设计也都对Kanye有着深刻的影响,他深耕街头亚文化,将设计师风格与街头混搭,更加突显层次的叠加,既街头又奢侈,既日常又不普通,这与之前的黑人嘻哈文化截然不同。

继与Louis Vuitton推出联名球鞋后,又同Nike跨界合作超限量鞋款。Nike Air Yeezy的定价远超品牌以往的款式,破天荒的策略也驱使抬高了日后高端球鞋的价位区间。该鞋引发万人哄抢的景象,大批明星的上身,导致二手市场上的涨幅空前罕见。

这些都是Kanye这个男人创造的。

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2015年,Kanye West转投adidas,开辟个人品牌YEEZY。成为如今唯一一个能和Air Jordan平分秋色的潮牌。

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▏Kanye的

时尚帝国

即便DONDA(已更名为“Art of Culture”)与Kanye已经渐行渐远,但侃爷的各个“弟子”如今早已开枝散叶独立门户。

〓 Virgil Abloh | Off-White™

作为Kanye的首席大弟子,Virgil Abloh的出现绝对是现象级的,而Off-White™的出现,更是瞬间成为潮流圈的第一潮牌。

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标志性的十字符号,Solgan以及斜杠减速带,已经成为Off-White™的标识,这种波普文化深耕在品牌文化之中,也正顺应着当下潮流。

人们争相抢购,而与Jordan合作款推出的鞋子,更是成为最热门的Sneakers,人气高居不下。

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随后Virgil Abloh入围了LVMH年轻时装设计师大奖,也预示着亚文化正式敲开了高级时装的大门。2018年Virgil Abloh入驻宇宙品牌Louis Vuitton,成为了当时时尚圈最热门的话题,而Louis Vuitton Men也靠着Virgil Abloh扶摇直上,当业内人士诟病当下高级时装已经失去灵魂,Louis Vuitton再次用销量证明了千禧一代的消费能力和亚文化的拥趸力量。

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▲Louis Vuitton Men Spring 2019大秀结束后Virgil Abloh抱住Kanye West喜极而泣

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〓 Matthew Williams | ALYX

虽然Matthew Williams没有像大师兄Virgil Abloh一样被那么多人熟知,但是其个人品牌ALYX却混得风生水起。

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Matthew Williams最早在2008年的时候,为Kanye设计演出服,随后就成为了「The Fame Monster」时期Lady Gaga的设计造型,直到2015年创立个人品牌ALYX,取自他女儿的名字。

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▲源自与女儿乘坐过山车时佩戴的腰带,制造出红遍时装街拍的Rollercoaster Belt

没有受过专业时装设计训练的Williams在2016年入围了LVMH为扶持新兴设计师设立的「LVMH Prize」,虽然没能最终获奖但是也为ALYX赢得各方面的关注。

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Kim Jones从Louis Vuitton Men离开后就去了Dior Men之后,第一季就将ALYX标志性的锁扣融入到自己的设计当中,虽然Dior Men没有走到高街路线,但是从各种细节中都能看到Dior也在不断吸取各种亚文化元素。

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▲Dior Men Spring 2019

〓 Jerry Lorenzo | Fear of God

Fear of God这两年突起的非常火,即便没有Justin Bieber的支持,这个牌子也成为当下最火的潮牌之一。

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高帮军靴、Vintage的摇滚Tee、Bomber Jacket、破洞牛仔裤、侧拉链帽衫、抽绳短裤等等,从这些单品里你都能看到的Kanye的影子,但是这个追求的层次感和质感的高街品牌,的确越来越迷人。

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〓 Samuel Ross | A-COLD-WALL*

A-COLD-WALL*明显与前几个有着明显区别,这个品牌更多有着建筑风格,与Kanye工作了三年的Samuel Ross逐步形成了自己的设计风格。

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源自伦敦独特的建筑风格,意欲将品牌塑造成 “伦敦工人阶级故事”。在 “彷如手摸着墙体的冷冰冰” 的既视感背后,更希望 “源于服饰,高于服饰”。

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〓 Heron Preston | Heron Preston

Heron Preston的仙鹤印花已然成为明星上身最多的款式,全都来自同名设计师Heron Preston之手。Kanye的《Life of Pablo》专辑造型由他一手打造,热门抢手的YEEZY时装系列也少不了他的协助。

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最开始让大家注意到他的是在纽约时装周期间、与DSNY(纽约清洁局)联名推出的 "UNIFORM"系列。

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在Heron Preston里你不难看到很多工装元素,灵感大多来自清洁工、警察、工人的每日装备,成为了Heron Presto的灵感来源,将他们恰如其分得变成潮流单品。

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可以说,Kanye从最高端的Louis Vuitton下到各种当红潮牌,都有他的分支。包括自己的老婆Kim Kardashian,最初Kim的衣品非常不好,也都是经由Kanye一手调教成为现在的icon,并且创立自己的美妆品牌KKW;而小姨子Kylie Jenner也依靠着自己的彩妆品牌Kylie Cosmetics成功坐上了1.7亿美金的交椅。

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所以说,如今的时尚圈,已经差不多被这个男人垄断了,不知道他下一步的野心还能扩展到何处?

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PS:Kanye曾在1986年跟随母亲在南京居住过一年,当时10岁Kanye爬过黄山,学过太极···2008年11月1日,Kanye来到北京开演唱会,并且发布寻人启事,想邀请从前在中国儿时的玩伴来参加。

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不知道当时与那个黑人小孩一起玩耍的人知不知道,如今他已经成为国际巨星了。



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(责编:李陈亮)

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