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时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

2019-07-16 11:37  来源:中国服装网 www.ynnewsw.cn
 

中国上海 — 7月13日,牛顿商学院《全球买手与营销》MBA1905上海班的学员们课后在授课老师的带领下走进了校友鞋履品牌—MY WANTS,领略 MY WANTS 品牌的商业运营之术。

在如今这个品牌市场饱和甚至泛滥、广告爆炸的社会状态下,时尚视觉营销已成为当代品牌征服市场的首要利器。7月13日,在牛顿商学院的上海课堂上,牛顿商学院专业教授费雯俪博士为学员们带来了一场时尚视觉营销模块的精彩课程。

费雯俪博士是复旦大学新闻学在读博士,澳大利亚莫纳什大学传播与媒体专业硕士, 曾任职Cerruti 1881;Ermenegildo Zegna品牌经理;上海时装周特邀评论员;是时尚视觉营销与零售管理专家。 

时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

牛顿商学院上海课堂

费老师从宏观经济去分析零售行业的现状,再从李宁、海澜之家这两个品牌转型后的店面终端陈列的案例分析,还有国际品牌GUCCI的创新变革,通过别具一格的店面视觉陈列,来吸引新一代消费群体,以顾客的需求为导向这一理念,传递时尚视觉营销线上线下的营销策略和方法。

时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

牛顿商学院《全球买手与营销》MBA1905上海班的学员们参访调研校友品牌—MY WANTS

课后,在费雯俪博士的带领下,学员们参访调研了校友品牌“MY WANTS”,费老师在现场给学员们讲授视觉营销与陈列设计的相关内容。

MY WANTS诞生于法国,是牛顿商学院的校友设计师Melissa Guan领衔其设计团队精心制作。面对国内、东南亚、韩国等海外市场做ODM,公司旗下拥有自主设计师品牌MY WANTS,品牌以上海总部为中心店,目前全国拥有5家店铺。MY WANTS是GUAN在中央圣马丁艺术设计学院学习期间的一次创作,作为欧洲油画的爱好者,融入大量的油画元素。品牌奉行“独一无二,行走的艺术”的理念,可以说每一件MY WANTS的产品都是一件艺术品。

时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

MY WANTS 部分产品展示

“品牌的所有产品均采用全球最顶级的天然皮革,囊括胎牛皮、鳗鱼皮、鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等稀有皮料。”在参访过程中,品牌主理人Melissa Guan向学员们介绍。 品牌定位北欧简约的高冷风格,强调了欧洲匠人的手工艺感,结合了当今人群追求精致、现代、文艺的产品风格,将质感和细节上的处理作为品牌性格的主要表达,传递品牌对慢生活轻奢生活的一种文化态度。

时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

牛顿商学院《全球买手与营销》MBA1905上海班的学员们参访调研校友品牌—MY WANTS

作为校友,Melissa Guan不仅仅介绍了品牌核心理念,也毫无保留分享了自己的品牌零售特征和推广理念:

1. 时尚,舒适,极致稀缺的天然皮革创造了每一款产品“天然”的独一无二性。

2. “匠心精神”是品牌向外界表达的核心点。

3. 品牌主要利用时尚博主,网红等小众时尚传播媒介进行品牌产品的推广,最终的舆论传播途径回到产品的本身以及产品口碑,从而引导消费者复购,口径传播引发的乘法传播效应。

时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

MY WANTS创立至今,定位在高端shopping mall,以独特的设计和优质的产品立足于时尚界。据了解,2019年“MY WANTS”参加了深圳时装周。作为此次登上时装周的艺术鞋履品牌之一,品牌以武侠为题呈现中华传统文化在摩登时代下的多元形态,每一处细节都恰如其分地表达当代女性的刚柔并济,给深圳时装周秀场带来了别样的惊喜。

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时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访

牛顿商学院校友、MY WANTS品牌创始人

“品牌始终相信一双美鞋给予女性不仅仅是外在的魅力,更是内在的自信。”MY WANTS的品牌故事理念及品牌现在的成就更加坚定了校友们在时尚界潜心深造决心。

参访结束,大家对MY WANTS所取得的成绩给予了高度评价,并且合影留念。部分参访的学员表示:“通过这次的课程学习收获很大,牛顿商学院不仅带给大家高质量的课程讲解,校友品牌参访也可以让校友进行企业间的优势互补、资源互补,在牛顿商学院,没有商业上的利益竞争,感受到更多的是朋友家人般的相互合作相互交流,非常期待下次的课程。”



本文标题:时尚在艺术中行走 MY WANTS | 牛顿商学院校友品牌参访
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(责编:李陈亮)

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