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THE ROW:时尚姐妹花的极简主义

2020-07-28 16:13  来源:中国服装网 www.ynnewsw.cn
 

说到极简主义,我们一定会想到Jill Sander ,Phoebe philo下的Celine和如今由Daniel Lee执掌下的Bottega Veneta等等。但有一个由双胞胎姐妹花共同创立的奢侈品牌The Row一直是极简主义风格品牌中不可或缺的一个。

THE ROW:时尚姐妹花的极简主义

品牌的雏形开始于2005年两人在读纽约大学期间,Ashley Olsen为挑战自己而做的一个合作项目,寻找到所谓的“perfect T-shirt”,她在不同的年龄不同身形的女性身上做了尝试,运用最好的面料,试图找到fit and attitude的共性。也许是在纽约大学的生活过于枯燥,亦或是受到纽约时尚风潮的影响,Ashley联合比自己晚出生2分钟的Mary-Kate于2006年创立了super luxury的The Row。

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The Row的名字来自于伦敦著名的Savile Row,一条以男装定制西装闻名世界的街道(每个店里的工作人员都穿的十分帅气精致),与new bond street相邻。

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如同出自Savile Row的男装一般,两位明星设计师也想使The Row成为经典并永不过时的品牌,同时我们也不难从他们的设计中感受到定制男装剪裁和精良制作工艺对品牌的影响,tailor to your body是品牌所着重想要表达的,让每个穿着者都能感受到如同定制般的舒适。

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2006年The Row发布了只有7件服装的第一个系列,包括她们最引以为傲的“perfect t-shirt”, 丝棉质地的紧腿裤和露肩的羊绒长裙。传奇百货公司Barneys New York买下了第一季所有的设计。这使姐妹俩信心大增,同时也让纽约贵妇们第一次接触到了这个品牌。

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Olsen姐妹一直强调“perfect fit”是她们品牌重中之重。她们采用简洁的线条,考究的剪裁和超级精良的面料融合不会过时的别致简约设计使经典与现代融于一体。

THE ROW:时尚姐妹花的极简主义

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实用精致简约奢华风就是两姐妹对The Row的定位。她们所精心准备的衣橱中不常见夸张的印花,而是用永远不会过时的黑色,白色,灰色和奶油色这些极其容易搭配的色调创造出天然去雕饰的极简趣味和时尚慵懒的奢华。

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她们说设计开始于面料给她们的感觉。并在两个人的谈话中逐渐完善,这个过程更像是一次合作,取长补短。

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Ashley和Mary-Kate 并没有接受系统的服装设计教育,但是她们懂得利用她们所拥有的资源。作为明星,不同的设计师围绕着她们,还有她们周围那些时髦的女强人, 她们的所需所想都是两位设计师灵感的来源。

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在设计中加入自己的风格:Mary-Kate 的时髦多变 和 Ashley钟爱的波西米亚风, 铸就了The Row如今独特的风格。剪裁考究的单品,融合了不会过时的别致设计与精致面料,每件衣服都可以随意搭配或与其他品牌组合。

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不同于其他明星品牌,两人一开始并没有利用自己的明星身份去做很多的宣传,她们坚信好的产品不需要明星效应,甚至不需要商标或Logo,以至于品牌刚成立的3年初她们没有接受任何的采访。她们说时装不应该是关于一个品牌,而是应该关于消费者想要什么样的穿着。

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但是设计师也强调“it really could be any age. She's the women that I know are—sophisticated, very educated within the world of fashion”。

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只不过是这个年纪的成熟女性更加懂得和珍惜她们所用的高质量的面料和精致的手工,相比20多岁的年轻女孩,这个年龄层的女性更容易接受和负担得起她们产品的价格,要知道并不是大部分人能负担的起那动辄350 - 1000美金的简单T恤,当然,材料也许是真丝棉。

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这也是为什么The Row与其他设计师选择年轻的new face作为他们的模特不同的地方,她们更愿意选择贴近她们客户年龄层或者形象的模特、名人来作为代言人。

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各类形式的艺术,建筑与家具一直以来都是The Row的灵魂。

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它们不仅能代表The Row所想表达的永恒和经典,也从另外艺术的角度体现出了品牌的价值。如同2014年在Los Angles开幕的第一家品牌专卖店,建筑本身就于2016年获得了由Chicago Athenaeum 颁发的American Architecture Award,就更不用提如同家一样的专卖店里所陈列的各种古董Jean Prouvé的家具了。

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2016年5月The Row的第二家专卖店在纽约开幕,不同于Los Angles的店面,纽约店则是满满的极简上东区奢华风,华丽的椅子搭配简约的楼梯,如同艺术般的对比,引人入胜。

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就连官网站上也有一个名为Gallary的项目,专门售各类艺术品。

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2018年初展示的18秋冬系列与野口勇Isamu Noguchi 博物馆的合作使品牌与艺术的渊源达到了另一个境界。

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The Row在纽约的展示厅内布满了艺术家的雕塑,而模特则在雕塑之间鱼贯而出,服装也如同雕塑般硬朗中透露着柔和。

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此外当2018年秋冬系列上市的时候与野口勇合作的 Akari light Installation也让人赞叹不已。

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经过两年的准备,The Olsen姐妹终于在2018年秋冬发布了完整的男装系列,包括牛仔,针织,西装,皮衣和配饰等。

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当然男装系列延续了品牌一贯的定制风格,从图片上就可以感受到面料的奢华和精细的做工,如果仔细观察还可以看到手工缝制的线迹,因为不如机器缝制的统一,但也是这种不完美的完美,让消费者趋之若鹜。当然了也只有真正穿着她的人才能真正体会到The Row的魅力。

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目前销售The Row时装的高级店面已经高达150多家,还不算另外77家只售卖其配饰的店面。截止2015年The Row的销售额已经达到了5000万美金。Boston Consulting Group研究指出,由于超级富豪对于时装的热情远高于时装配饰,这也是为什么买手和媒体对The Row的未来极其看好。

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The Row继续着她的神秘与低调

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(来源:腾讯



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(责编:李陈亮)

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