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2018年中国内衣消费市场回顾

2019-04-08 07:01  来源:衣品网 www.ynnewsw.cn
 

  近年来,中国消费者展现出来的“消费力”,吸引了全球时尚品牌的关注。随着消费需求的不断升级,变化的中国时尚消费者,正给这个市场注入新鲜的血液和源源不断的活力。

  内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。2017年中国内衣销售额达到了1500亿,且每年以20%的速度增长,生产企业近万家,主要集中在珠三角、长三角等产业集群。

2018年中国内衣消费市场回顾

  在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。据网上公开资料显示,法国女性每年用于内衣消费的金额约为17亿欧元,占服饰消费的22%。英国女性每人每年有112欧元花在内衣上,反观当前国内内衣消费习惯较为落后,人均内衣支出大约只有发达国家的一半左右。预计未来几年随着人们消费观念的加速成熟,女性内衣市场规模的扩大,这一差距将快速缩小。近三年市场数据表明,国内女性内衣人均消费呈逐年走高趋势。

2018年中国内衣消费市场回顾

  众所周知,内衣潮流的兴衰更替是非常高频率的,颜色、款式、面料、风格日新月异、变幻无穷。让我们来一览2018年内衣消费市场透露出了哪些信息。

  功能性和舒适性完美融合

  从去年来看,大品牌并不能保证获得成功,以维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)为例,该品牌并没有出现预期的销售额。由于内衣和Pink系列业务的低迷,维密在去年12月份的销售额下降了5%。

  现如今,内衣品牌需要为消费者提供更多样的形状、尺寸和颜色。Everlane、Lively、THINX、内外等品牌正在蓬勃发展,通过生产出能给各种体型的女性带来时尚和舒适的内衣产品,她们正在改变如今人们对性感的定义。消费者想要兼具功能性和舒适性的贴身衣物。因此,无钢圈内衣和蕾丝三角文胸在2018年大受欢迎。根据天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)的数据显示,无钢圈内衣在中国的销量增长了70%,其中大部分增长都是由年轻消费者推动的。

2018年中国内衣消费市场回顾

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  内衣的“可持续性”

  如今,消费者比以往更注重内衣的“可持续性”,她们喜欢自然材质的衣物,并希望在生产中没有大规模浪费。可持续时尚也越来越受到主流品牌的重视。美国服装零售商Everlane也在尝试改革,并扩展到一系列新的产品系列。去年,他们在美国推出了自己的首个可持续内衣系列,并首先推出了一款由Lenzing Tencel布料、可回收蕾丝花边和环保网格制成的文胸。

2018年中国内衣消费市场回顾

  当然,内衣市场在实现可持续性方面依然任重道远。如下图所示,可持续内衣仅占可持续服装类别的2.4%。内衣是人们每天都会穿着的衣物,一些品牌商和制造商也开始拥抱这一消费趋势,尽力做出自己的回应。

2018年中国内衣消费市场回顾

  内衣的场景化搭配

  LivaryMio里性的黄尹茜认为,内衣的场景和功能渗透已经是不可逆的趋势。目前内衣的场景细分包括职场、聚会、约会、差旅、居家和健身。另外还有三大特殊时期,包括孕产期、生理期、产后的修复期。每个场景,每个特殊时期都有不同的内衣需求。

  近两年内衣场景化需求开始膨胀,适合出街场景的内衣外穿,适合约会场景的bralette,以及适合运动项目细分的不同强度的内衣……但市场其实并没有被真正的满足,场景应该更加细分,睡眠文胸和运动文胸等的需求也开始飙升。品牌需要在设计上去满足正在发生却未被照顾到的多种细分需求。

2018年中国内衣消费市场回顾

  此外,内衣消费呈现出年轻化的趋势。从用户年龄结构来看,80后、90后人群仍然是消费的绝对主力,但90后用户占比增长明显。

  过去的一年,中国市场的消费行为发生了一系列的变化,消费者越来越注重生活品质,越来越注重精神消费,越来越注重个人兴趣,越来越注重健康,越来越追求精简和平衡……伴随消费者的行为变化,我们欣喜地看到内衣品牌也在一步步提升产品和营销,紧跟消费者步伐。



本文标题:2018年中国内衣消费市场回顾
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(责编:李陈亮)

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